移动程序化购买大行其道，你真了解吗？

公开竞价并不是程序化购买的全部，公开竞价之外的程序化购买方式被统称为私有交易市场，包括私有竞价、首选交易和程序化预留三种。这几种交易方式既可以借助算法和数据实现高效精准投放，又拥有类似直销的控制力，从而确保品牌安全和媒体覆盖。不过，这几种交易方式十分容易混淆，今天我们就来逐条进行梳理，让大家更好地将之区分开来，以便根据自己的情况去利用好它们。　　一、公开竞价(Open Auction)　　　　1、基本概念和属性：最常见的程序化购买方式，采用的是RTB竞价技术。　　属于公开交易市场(Open Exchange)的范畴。　　现在主要是各类移动DSP在采用这种购买方式。如：力美DSP。　　2、执行过程：媒体方将广告位直接放在公开交易市场上，由移动DSP代替广告主进行实时竞价购买，价高者获得该广告位。　　3、广告位价格与质量迪庆州有没有有名的医院治疗癫痫病：在这种购买方式中价格是不确定的，由竞价决定。　　一般出售的是中长尾媒体的流量以及部分知名媒体的剩余流量。　　4、综述：买家能够以较低成本获得投放效果;　　媒体方可以有效消耗长尾流量，提高收益。　　二、私有竞价(Private Auction)　　　　1、基本概念和属性：受邀竞拍获得流量的交易(Invitation-Only Auction)。　　另一种采用RTB竞价技术的购买方式。　　属于私有交易市场(Private Marketplace)的范畴。　　2、执行过程：媒体方将特定的买家添加到白名单中，只邀请这些买家参与广告位的竞价，价高者获得广告位。　　3、广告位价格与质量：在这种购买方式中价格是不确定的，由竞价决定。　　出售广告位的质量和优先级均高于公开竞价。　　4、综述：结合了公开竞价和直销的优点。　　买家可以将优质媒体添加在白名单中，以确保安全的品牌曝光。　　供给方能够控制售卖规则，对广告主和广告素材有高选择权，保证优质广告位匹配高质量广告素材。　　三、首选交易(Preferred Deal)　　　　1、基本概念和属性：无库存流量预订价格的交易(Unreserved Fixed Rate)。　　采用非实时竞价技术，是卖家与一个或多个买家协定固定价格的流量库存交易，不同的买家协定的固定价格可能不同。　　属于私有交易市场(Private Marketplace)的范畴。　　2、执行过程：特定的广告主拥有优先交易权(First Look)。当广告展示发生时，这部分买家可以判断是否购买这次展示，需要则按照确定的CPM进行购买，不需要则将这次展示开放到市场上进行竞价购买。　　3、广告位价格与质量：在这种购买方式中，广告主对广告资源有需求，但是价格没有高到媒体方为之保量癫痫病患者在用药的时候注意事项有哪些的程度，因此双方预先协定价格，有广告资源时按此价格出售。　　注：在首选交易中，媒体会和不同的买家协定不同的固定价格，当买家出价高于固定价格就有机会获得广告展示。多个买家出到协商价时，并非价高者得，而是由交易市场在这些买家中挑选一个获得广告展示。　　出售广告位的质量和优先级均高于癫痫病有哪些治疗方式私有竞价。　　4、综述：对买家来说，拥有绝对判断权，并能获得较为稀缺的广告资源。需要广投时可以大量购买广告展示，获得理想的广告展示效果，确保高媒体占有比重;在需要精准投放时则借助大数据下的算法，确保所有投入都用在目标受众的展示上。　　媒体方可以将一部分拍卖流量转化为直销流量，提高收益。　　四、程序化预留(Programmatic Reservation)　　1、基本概念和属性：流量与交易价格协商固定的交易(Automated Guaran武汉好的癫痫医院teed)。　　采用非实时竞价技术。　　属于私有交易市场(Private Marketplace)的范畴。　　2、执行过程：在移动端目前还处于概念化向实际转化的阶段。接近传统的数字广告直接售卖。最大的区别在于项目执行过程中的自动化。　　3、广告位价格与质量：在这种购买方式中价格和流量都是事先协定的，但是需要广告主采购数量和价格都达到较大的量级。　　出售广告位的质量和优先级均高于首选交易，管理最优质的广告位。　　4、综述：传统的直销模式与程序化结合的产物。借助数据与自动化工具进行广告位的管理，提高效率并节约成本。